深圳小程序——家具消费的重要途径

2019-08-06

        深圳小程序中的场景小程序成为家居消费的主要,不管是在pc还是移动端,互联网的流量获取难度正在飞快上升,场景是一种营销的手法,让用户觉得他们需要提前预防或准备某种情境的到来。

        与场景息息相关的是家居行业,家居行业是一个综合的生态系统,涵盖了很多内容。他如果能形成自己独特的品牌生态圈,形成自己小的生态闭环,是一个很有市场前景的选择。但是形成这个生态圈,需要有一个大的前提:环境(场景),有了环境,才会有基本的植被(产品),最后自然而然的形成一个食物链(销售过程)。所以,场景的筑造是重中之重。而现在,提到场景,又让人们不得不联想到小程序,家居小程序自然而然的成为了现在市场中炙手可热新鲜事物。
 
        企业目前都在做家居小程序,大多都是做家装设计出身的企业,所以对于家居中企业与消费者的需求是比较明朗的。为什么把小程序与家居连接在一起?原因是小程序是一个线上线下联动营销的移动端官方“网站”,通过O2O的形式为线下实体商家提供了线上家居产品的展示通道。而在家居行业,一直以来都是比较欠缺“场景化”的内容,所以对于家居行业来说,是个千载难逢的机会。
 
        家居小程序最大的优点在于场景化,而场景化的体验是能够让顾客在较短的时间内形成自己对于一个事物的感受和认知。简单来讲,就是知道人在什么地方,周围有什么服务。得到了顾客,就相当于得到了流量,而销售的最终目的就是为了获取更多的流量,进而转化为利润。
 
        三年一小变,五年一大变,互联网正步入下半场,流量红利在消失,不少家居企业已经开始寻求新的突围之路,这其中也不乏一些大企业。他们纷纷向线下蔓延和扩张,场景化和体验式营销成为当下新的趋势,这也印证了“未来,家居企业卖的不是产品,而是鲜活的场景”这一观点。
 
        与其他零售产品不同,家居产品具有天然的环境属性,消费者在购买和使用时需要考虑配套及室内调性问题,进而与生活相关联。相应地,家居行业的营销进程,也随着市场供需关系的变化经历了由单品到配套家具再到场景的演变历程,并且,随着消费升级,场景和体验在家居零售终端的重要性将持续提升,这一趋势,对于以线下为主战场的传统家居来说,将会是其在夹缝中转型上车的一道新机遇。家居小程序的出现也为这个机遇插上了一双翅膀。

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