小程序给公众号插上了“翅膀”,打破“五年”魔咒

2019-04-03

       小程序定制开发开辟了又一广告承接平台,又与APP具备同样的功能,商城开设游刃有余。既不会引起粉丝反感,跳转方便又能获得更多资源。小程序既能像公众号一样展示内容,还能像APP一样提供服务。

        众所周知,微信公众号是一个主要以内容创作传播的平台,一直以来,都依靠粉丝流量,承接广告、销售产品、出售课程等等方式进行盈利。


        自2012 年上线以来就一直高速发展,但是在经过多年的高速发展后,2017年微信公众号数量的增长率下降到18.2%,活跃度明显下降。粉丝们的热情正在消逝,营销效果下降,微信公众号也即将面临和微博、博客这些互联网产品一样的5年活跃期魔咒,想要继续发展下去,只能进行创新,主动改变。


        于是乎,在微信公众号即将进入互联网产品魔咒第五年的时候,微信小程序横空出世。对于主要承载内容传播功能的公众号而言,小程序能够丰富公众号的服务场景,给公众号插上了“翅膀”,让公号内容以更加鲜活的表现形式触达用户。

        用户留存(以人民日报为例)

小程序定制开发,微信公众号开发


        人民日报公众号有很多受欢迎的音频节目,但文章能插入的音频链接有限,用户查找相关音频只能通过手动翻阅。因此,人民日报把公号的音频栏目搬到了小程序“人民日报FM”里。相当于一个小型的FMAPP。人民日报用这个办法,满足了用户了的各色需求,把公众号篇篇10万+的阅读量,通过小程序把用户留存下来。

        智能化服务(以轻芒为例)


小程序定制开发,微信公众号开发


        一般用户想找更多相关内容只能自己翻阅公众号历史消息或到APP里找,可对于这个线上服务“随手可得”的时代,却是太重了。但是小程序可以基于用户查找相关内容的数量、时间等数据,借助机器学习,分析用户标签,形成用户画像,再通过用户的转发、评论、分享行为以及平台本身发布、置顶、推送、下线等行为动作等来判断用户的信息需求,以此来进行内容排序,并结合用户自选的喜好向用户推荐个性化的内容,实现对用户的新闻智能推荐。

        增加盈利方式(以新周刊为例)


小程序定制开发,微信公众号开发


        微信公众号粉丝流量基本定型,现在主要的问题是如何实现流量转化。公众号的内容有限,为了维系粉丝,投放的广告量不能过大,产品销售不便,高效的流量转换过于困难。

        对于互联网产品5年活跃期的魔咒,微信公众号在小程序的助力下可以轻而易举的就跳脱。2019年将会是微信公众号定制开发,乃至其他各大自媒体平台发展的一个新的节点。

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